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Suchmaschinen bewerten die Qualität und Relevanz eines Artikels anhand der darin enthaltenen Wörter und Phrasen (Kollokationen). Je thematischer die Schlüsselbegriffe im Text sind, desto größer ist die Chance auf eine hohe Bewertung.
Wenn der Text dementsprechend wenige Schlüsselwörter, aber viel „Wasser“ – Stoppwörter, Füllwörter, Musterphrasen – enthält, ist die Qualität des Artikels gering. Aber auch zu viele Schlüsselwörter sind schlecht; ein solches Dokument wird als „Spam“ markiert und wird wahrscheinlich nicht in den Suchergebnissen angezeigt.
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